2008下半年彩电行业趋势报告

日期： 2008-07-17 09:20:39

今天，苏宁电器将发布《2008下半年彩电行业趋势报告》，从产品、技术、品牌、消费、渠道等多角度阐述2008年下半年中国彩电发展的几大趋势。苏宁电器金华分公司常务总经理潘向阳说，这对于彩电厂商设计经营战略和消费者购买来说具有较强的指导意义。
　　趋势之一
　　等离子奋起直追液晶能否坐稳头把交椅
　　2008年是奥运年，也是业内人士眼中的彩电丰收年，作为目前平板电视的两大主力，等离子电视和液晶电视的同场角力引人瞩目。
　　从去年的销售情况看，等离子电视与液晶电视市场占有率相差悬殊，液晶电视牢牢霸占了平板电视甚至整个彩电市场的龙头老大位置。今年上半年，液晶电视仍然占据市场最大份额，但等离子在经历了此前的低谷后开始反击。1~5月，国内等离子电视销售量52.8万台，比去年同期增长149.6%。除了松下、日立等传统等离子强势品牌外，海信、海尔、长虹等相继推出32英寸等离子电视，其中海信37英寸等离子电视上市，使等离子电视在尺寸方面更多样化。长虹投产8亿美元的等离子屏生产线，奥运会前将下线，对国产等离子电视行业而言是质的突破。至此，几乎所有的国内彩电企业又重新回到等离子电视的阵营中来。
　　据介绍，其实等离子（PDP）具有色彩均衡、亮度均匀的特点，而且大尺寸的等离子电视不用担心画面拖尾、失真等问题。在液晶电视传统的轻薄优势方面，等离子也不断跟进，松下将在2009年上市厚度仅为2.3厘米的产品。另外，等离子产品也逐渐实现全高清化，日立、松下等品牌的全高清等离子已成为市场主流。
　　所以业内人士断言，尽管今年液晶电视依然是平板电视中的龙头，但下半年等离子电视从产品和价格上进一步贴近消费者需求，双方的竞争将日趋白热化。
　　消费建议：观看运动画面，等离子的优势相对明显。
　　趋势之二
　　全高清渐入佳境普清杀价止跌
　　据苏宁销售数据显示，2006年全高清产品占平板电视整体销售不到5%，2007年已达到25%~30%，今年上半年这一销售占比更是达到了35%~40%，全高清正渐入佳境。业内人士估计，经过奥运前夕全高清产品的强势推广和后期高清电视信号的进一步普及，到2008年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的50%，甚至有可能达到60%。
　　与此相对的，普通高清平板电视势必进入快速降价通道，以保住现有的市场份额。据悉，在苏宁启动的“激情华夏，高清天下”大型彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度在20%~25%，而部分普通高清平板电视降价达40%，有逐步向大尺寸CRT彩电看齐的势头。
　　消费建议：全高清已经成为未来市场消费趋势，目前激烈的市场争夺，使得全高清平板电视价格大幅跳水，是购买的好时机。
　　趋势之三
　　国产外资大混战外资稍占上风
　　在上半年国内彩电畅销榜中，前10名中只有两款国产品牌电视，其余全部被外资品牌包揽。再看报价，上述两个品牌的单价在1000元上下，属于低端产品，在价格上与对手差了好几个级别。而在最能体现双方实力对比的上半年大屏幕平板电视畅销榜中，国产品牌在前10名中销声匿迹，前20名中也只有一家国产品牌幸存。另外，在市场销售量方面，国产主要品牌以50.4％的微弱优势压过了外资品牌，但占据市场销售量半壁江山的国产品牌销售额只占上半年彩电销售总额的33％左右。
　　尽管外资品牌彩电占上风，双方的技术差距不可能在短时间内扭转，但业内人士认为国产彩电的几大亮点值得关注：
　　在技术方面，国产彩电越来越重视技术研发，不断开发出差异化的产品，比如TCL最近推出的全能化电视，创维推出的酷开电视等。在产品设计和工艺方面，国产彩电的外观也越来越时尚。在价格上，国产彩电逐步改变了原来靠价格打天下的局面，中高端的产品销售占比逐步提高，产品性价比也在提升。
　　消费建议：外资平板电视技术占据一定优势，国产平板电视在技术上也在不断突破，消费者可根据自身消费实力和喜好选择品牌。
　　趋势之四
　　消费冷热不均奥运前后迎来旺季
　　很多专业机构曾经预测，2008年将是彩电井喷的一年，但实际上这种趋势在上半年并不明显，平板电视销售保持自然增长，并未出现爆发性增量。
　　根据以往经验，奥运会、世界杯等赛事将掀起彩电消费高潮已经不是什么新闻，很多人以为这种高潮会出现在赛事之前，但实际并非如此，日本在1964年举办东京奥运会，该国普通百姓的电视机从黑白变成彩电正是从赛事开始的，2006年世界杯，英国某连锁百货公司在赛事期间创下了平均几秒钟卖出一台平板电视的惊人纪录。
　　业内人士预计，在奥运会前20多天和“十一”黄金周这短短30天，彩电可能出现类似于空调旺季的火暴销售场面，销量将占下半年整体销量的一半左右。为此，苏宁已经备好充足的货源，集中了50万台特价平板电视投入市场，平均降价幅度近20%。
　　消费建议：在奥运前购买平板电视，价格低，活动多。
　　趋势之五
　　家电连锁主渠道控制绝对份额
　　虽然家电连锁占据全国家电市场的整体份额尚未达到30%，但在一二级市场的平板电视销售领域，已经基本完成连锁布局的家电连锁卖场处于霸主地位。据统计，今年上半年家电连锁卖场的平板电视销量占整体平板电视销售的60%以上。
　　业内人士预计，今年下半年乃至今后更长的时间里，家电连锁主渠道控制市场绝对份额的情况仍将继续，而且有了此前空调厂家自建终端的诸多教训之后，彩电厂家与家电连锁销售渠道的合作会少走很多弯路，合作关系也将更加稳定。
　　消费建议：购买平板电视，选择家电连锁卖场，产品质量、价格、服务等更有保证。