“中国风”营销传承中国民间艺术瑰宝

  日期： 2008-01-22 13:29:46

唢呐、空竹 、剪纸、高跷、舞狮、书法、花鼓灯等中国民间艺术，是我国历史的见证和中华文化的重要载体，它蕴含了中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，体现着中华民族的生命力和创造力。    近日记者从苏宁获悉，从2月7日（正月初一）起，全国各地的消费者将可在苏宁门店欣赏到具有当地特色的中国民间艺术文化，而家电连锁渠道与其“联姻”之举，则凸现出国内家电连锁企业营销策略的转变与创新。

春节“中国民间艺术”将现苏宁门店
    据记者了解，中国民间艺术乃国家非物质文化遗产重要的一项内容，2006年5月，由国务院批准文化部确定的第一批国家级非物质文化遗产名录，公布了包括川江号子、昆曲、评剧、木偶戏、皮影戏等民俗、传统医药、戏曲十大类共计518项“非遗”内容。
    今年春节期间，消费者将可来苏宁门店免费欣赏到非常具有特色的中国民间艺术表演，如内画、微雕、竹刻、脸谱、剪纸、空竹、云锦等南京传统民间艺术都将于市民见面。
    据悉，从2月7日正月初一开始，至2月13日正月初七及2月21日（正月十五），南京的市民可在团圆之余前往苏宁，与家人共度一个中国味十足的新年。

石城民间艺术亟待保护
    据资料显示，大多数中国民间艺术已经走到濒临失传的地步，而南京作为六朝古都、历史厚重文化深远的城市，深深扎根于城市中的草根文化目前也濒临着萎缩的局面：南京剪纸艺术后继无人、仿古雕消失近十个年头、云锦的不再为南京人所骄傲……
    据记者了解，几乎所有的南京民间艺术都在萎缩中，已经失传的更是数不胜数。如马志宏老先生的“斗色剪纸”，其是用七种不同颜色的蜡光纸剪拼成各种戏剧人物、吉祥图案。更有甚者把金子拉丝编织的工艺，当时的金丝可以拉到比头发丝还细，用它们编织首饰，精致小巧，十分美观，但目前南京已没人会这门手艺了。
    因此有关专家及学者也向社会发出了呼吁，只有企业、社会及个人都来共同保护我们的民间特有文化艺术，才不至于让这种特有的艺术瑰宝消亡殆尽。

“中国风”营销有利于传承民族文化
    据了解，造成目前我国民间艺术衰退消亡的主要原因是第一，由于保护者缺乏责任感和使命感；其次，在现代文明的冲击下，大批具有很高历史、科学和文化价值的民间艺术失去了市场；第三，许多民族的民间艺术不能外传，即便传授也是口传心受，故此，所以最终的成就也往往因人而异。
    据悉，在一项以大学生为对象的调查中，针对历史知识、传统艺术、传统礼仪道德等项目进行了问卷调查，发现大学生们对于我国的传统文化相当缺乏了解。更为令人不安的是，大学生们虽然对于我国的文化保有热情和认同感，但对于戏曲等民间艺术却相当冷漠，81.2%的大学生对戏曲不感兴趣。
    有关专家表示，企业与中国民间艺术的结合，不仅可以借助企业全国连锁网络的渠道，传承植根于民间的艺术瑰宝，而且对于国内家电连锁企业来说，更是一种营销思维上的突破与蜕变，由此不难看出，国内企业与中国自身文化的相结合，一定程度上也说明了越来越多的中国企业对中国文化的重视及保护，若每个企业都能将中国的文化融入并推向于市场，对于中国艺术文化事业来说，将会是一笔巨大的财富。

新闻链接：
    非物质文化遗产，是指各民族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间。
    中国于2004年经全国人大常委会批准正式加入《保护非物质文化遗产公约》，成为加入《公约》较早的国家之一。在联合国已经公布的“人类口头和非物质遗产代表作”中，中国的昆曲艺术、古琴艺术、新疆维吾尔木卡姆艺术和蒙古族长调民歌名列其中。