返乡族带旺节前“礼品家电”市场

  日期： 2008-01-22 12:38:28

返乡族带旺节前“礼品家电”市场
    (本报讯)据有关资料显示，随着农村新经济的发展，目前，农村居民对空调、洗衣机、冰箱和平板电视等中档家电产品的需求量呈逐年增长的趋势。而这种需求趋势则重点表现在返乡、务工人群的家电消费需求量上。据悉，以北京、深圳、重庆、温州、广州等务工返乡人群较集中的城市，随着春节返乡高峰期的日益临近，南京各大家电商场均显示出了节前“返乡族”带旺“礼品家电”市场的态势，被业内誉为“黄金旬”的节前12天消费高潮也随之到来。

“返乡族”家电需求逐年攀升
    据记者了解，随着国内经济的不断提升，目前农民对彩电、电冰箱、电风扇、洗衣机的“新四大件”家电，拥有较高的需求。其中，分散于各地务工人员则因长期生活于都市，而对通讯颇为关注。据有关数据显示，春节期间外来务工人员重点家电消费主要集中于手机、彩电，其中手机购买率高达52%，而春节期间返乡当地的人群，其消费主力则集中在彩电、冰箱等大件家电上，其购买率高达49%。
    记者从南京苏宁了解到，目前，春节的家电消费潜力已被激发。苏宁南京地区管理中心总经理陶京海告诉记者，从店面的销售数据显示，节前的通讯、彩电、冰箱、洗衣机等七大品类的家电产品，均出现60%的同期增长，其中有近50%的销售来自于在宁的打工返乡族，他们的重点消费则集中在通讯、数码及小电器等家电品类上，从其平均消费金额上来看，则不乏较高的消费力。
    据资料显示，返乡族节前家电消费在1500-3500元的占比达到了48%，而3500-6000元的占比有近25%。

通讯数码、小电器等成“礼品家电”
    “中档家电品类在节前销售异常火爆”陶京海这样告诉记者。据了解，以通讯类、小电器品类为首的七大品类的中档价格产品，成为在宁返乡打工人群的主力消费产品。记者在苏宁门店了解到，通讯类产品中，以海尔、夏新等国产品牌手机为主的中高端产品，以及部分合资品牌的中档手机广受该部分人群的欢迎，而这一档次的手机销售，则与同期有了近40%的销售增长。
    在南京工作的张小姐告诉记者，近两年每逢春节期间，都会在南京置办些电器类东西作为礼品带回家乡，例如吹风机、美容加湿器、蒸汽熨斗等生活小电器，这些家电产品价格并不昂贵，而且要比传统的营养保健品及烟酒等要来得实用。长期在宁做建筑工程项目的陈先生则表示，近几年返乡时，都会买些家用电器回去，一是让父母不用太操劳，二也是因为用家电作为返乡探亲礼品，面子里子都有，再合适不过了。
    据悉，综合苏宁通讯、小电器、冰箱、洗衣机、彩电、电脑、数码七大品类，均在此阶段中保持了两旺的势头。苏宁18个门店七大品类综合数据显示，节前销售均与同期相比有了大幅的攀升，达到55%的平均增幅。

“礼品家电”团购为“返乡族”节省至少30%
    针对节前“返乡族”对家电需求的热情与差异化，南京苏宁则在节前推出了专为异地返乡人群量身打造的“礼品家电”团购专场活动。据介绍，从1月26日开始，苏宁春节前最后一轮促销也将开场，除了8.8幸运王、服务快车、完美升“金”会员计划、套餐王等品牌活动外，“礼品家电”团购专场也将平均30%的让利幅度，为返乡探亲的消费者节省得更多。